当前，农产品直播销售已经成为广大消费者热捧的一种消费形式。很多新农人带着自产的农产品，通过互联网直播的方式，向广大消费者线上展示商品、销售答疑。

当农产品遇上直播带货，全国上万间的蔬菜大棚、养殖场摇身变成了直播间，各种各样的农产品亮相直播间，让农业直播成为“新农活”，也成为脱贫攻坚与乡村振兴的助燃剂。

通过视频直播，能非常立体地展现出产品的各项优势和特点，给观众更加直观的视觉体验，而且在直播过程中和用户的互动能有效拉近双方的距离，增强用户黏性。

直播不仅打开了农产品销路，让更多农民增收致富，还在推动农村传统生产方式的改变，倒逼农民科学种植、精细管理，提升农作物品质，促进农业生产质量等方面得到提高。

但在无数农人直播带货中，存在以次充好、夸大宣传、售后不及时等各种问题。许多直播间农产品以天然无公害自居，但具体种植过程是否标准化、规范化、科学化，对于直播间另一端的消费者来说是存疑的。

此外，如何在众多主播中突出重围是新农人需要认真思考的问题。产品同质化、宣传手段同质化等都让消费者无从选择，更无法形成对产品的忠诚度。

人的品牌和产品的品牌是新农人两手都要抓的必要工作。对于人，要打造自己的直播特色，有清晰且个性的自我定位，可以结合产品塑造一些有卖点的销售行为；对于产品，则是要踏踏实实提高品质，做到优质化生产，在有一定消费群体的前提下，对产品的宣传、包装等进行设计、推广。