中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和出席发布会并介绍有关工作情况。人社部职业能力建设司职业资格处处长李志敏、中国工业经济联合会执行副会长荣剑英、中国轻工业联合会秘书长杜同和、中国网络社会组织联合会副秘书长张辉、阿里巴巴（中国）教育科技有限公司代表出席发布会并介绍有关情况。国家广播电视总局广播电视规划院原党委书记万顺府出席会议。发布会由中国轻工业联合会党委副书记徐祥楠主持。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、消费日报、中国食品报、瑞丽杂志社等媒体单位应邀参加发布会。

今年，为全面贯彻落实党和国家人才强国战略，助力新冠肺炎疫情防控，推动实现促增长、稳就业，在人力资源和社会保障部统一部署下，中国轻工业联合会组织申报了“互联网营销师”新职业。6月28日，新职业通过审批，正式纳入《国家职业分类大典》。广大互联网营销从业者，迎来了规范化、专业化发展的新时代。

在新闻发布会上，张崇和指出，近年来，互联网经济繁荣发展，网上购物蔚然成风，网络营销应运而生，拓展了消费需求，促进了产品销售，为推动经济发展和服务人民美好生活发挥了巨大作用。互联网营销运用数字和互联网信息技术，整合供应商、制造商、分销商、零售商、终端用户，贯通生产、流通、消费、结算各环节，搭建生产、流通、消费的高速通道，为消费者释放出巨大的价格红利，为国内国外市场注入了新的活力。

互联网营销师队伍建设势在必行

张崇和表示，轻工消费品涵盖了吃、穿、住、用、行、教、乐各个方面，是人民美好生活的重要陪伴，是互联网营销的主要产品。越来越多的轻工企业依托网上营销，打破传统渠道，解决了销售路径窄、成本高、账期长的问题，获得了新的发展动力。疫情防控期间，互联网营销优势凸显，推动解决滞销困局，帮助不少轻工企业渡过难关，也为老少边穷地区扶贫攻坚作出了积极贡献。

随着“互联网+”行动计划的深入实施，互联网与经济社会广泛融合，传统产业不断升级，业态模式大力创新。统计数据显示，目前网络用户已超过8亿，互联网营销从业人员超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长。互联网营销发展前景将更加广阔，推动经济发展的作用将愈加明显。

进入互联网营销新时代，互联网营销师职业队伍建设势在必行。张崇和强调，中国轻工业联合会肩负使命，责无旁贷，将从四个方面，推动建设一支规范化、专业化的互联网营销师职业大军。

多方面建设互联网营销师职业大军

以标准筑基，建设严规范优质量的互联网营销师职业大军。

职业技能标准是指导从业者规范职业活动、掌握专业技能的基本依据。互联网营销师标准是对从业者理论知识、职业能力、职责任务的评价标准。中国轻工业联合会将在人社部指导下，组织中国轻工企业投资发展协会等有关单位，以职业活动为导向，以职业技能为核心，研究具有客观性、科学性、前瞻性、规范性的互联网营销师国家职业标准。同时，还将根据职业标准，编写培训教材，开展互联网营销师培训。中国轻工联将以标准为基础，带动互联网营销专业人才培养，推动建立一支从业规范、质量过硬、专业更强的互联网营销师职业大军。

以评价引领，建设精专业强技能的互联网营销师职业大军。

开展客观、公正、科学、权威的职业技能评价，是引领从业者提升技能水平的有效手段。目前，国家正在推进人才评价制度改革，实施职业技能等级评价制度。中国轻工业联合会在二十年职业资格鉴定工作的基础上，搭建了权威、专业的职业能力评价体系，将开展互联网营销师新职业能力水平评价，对互联网营销从业者的用户研究能力、产品审核能力、方案策划能力、内容构建能力、营销推广能力、数字化场景搭建能力，进行科学、严谨、公平、公正地评价。中国轻工联将通过技能评价引领互联网营销师的能力提升，推动建设一支专业精通、技能过硬的互联网营销师职业大军。

以服务聚力，建设有影响有作为的互联网营销师职业大军。

中国轻工业联合会和投资发展协会，将为全国的互联网营销师提供四个方面的服务。一是提供宣传服务，宣传互联网营销发展趋势，宣传先进营销理念，宣传营销师优秀工作成果；二是提供推介轻工产品服务，以“质”促销，以销促产，向互联网营销推荐优质放心、普适方便的轻工消费品，共同培育规范成熟的互联网营销市场。三是提供产销融合服务，引导互联网营销师与轻工企业广泛对接，帮助更多企业开拓销路，推动广博丰茂的轻工产品加速融入经济大循环。四是提供国家大局情怀服务，当前，党和国家做出了逐步形成国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局的战略决策。互联网营销是现代经济中的重要新兴业态，对挖掘内需潜力，激发国内外市场活力，畅通轻工消费品生产流通产业链作用显著。中国轻工联将充分发挥互联网营销师在构建新发展格局中的积极作用。将以完善的服务机制为支撑，将全国的互联网营销师凝聚在中国轻工联周围，推动建设一支有影响、有作为的互联网营销师职业大军。

以自律导向，建设遵商德守准则的互联网营销师职业大军。

互联网营销师服务面广，影响力大，既是产品推销员，也是网络信息传播者，必须遵循商业道德，坚守网络准则。中国轻工业联合会将组织有关行业协会和企业单位，制定“互联网营销师自律公约”，引导互联网营销师诚实守信，操守自律，维护职业形象，对合作企业负责，对消费者负责；引导互联网营销师遵守互联网相关法律法规，坚守网络活动道德准则，制作健康向上的营销内容，提供文明有益的营销服务，做互联网上规范从业的表率和楷模。中国轻工联将以自律为导向，推动建设一支遵守商业道德、严守网络准则的互联网营销师职业大军。

李志敏对中国轻工业联合会积极申报“互联网营销师”新职业给予了充分肯定。他表示，“互联网营销师”纳入国家职业分类大典，将有力促进行业的规范化建设，有效提升从业人员的职业荣誉感与自豪感，也将在推动国内国际双循环、带动制造业发展、帮扶复工复产、稳定就业、扩大就业等方面发挥积极作用。

大力开展“互联网营销师”技能培训

就如何推动互联网营销师职业队伍建设，李志敏提出，一要扎实做好“互联网营销师”职业技能标准制定工作。根据安排，中国轻工业联合会正在组织有关协会和专家，积极制定互联网营销师职业技能标准。希望中国轻工业联合会组织制定出一部满足行业发展需要、有力推动互联网营销师队伍健康发展的职业技能标准。二要大力开展“互联网营销师”职业技能培训。贯彻落实党中央、国务院决策部署，大规模开展职业技能培训，加大互联网营销师培训力度，增强互联网营销从业人员职业能力，推动互联网营销师队伍整体素质的提升。三要积极开展“互联网营销师”职业技能评价。中国轻工业联合会针对互联网营销师新职业的职业技能评价工作，要提前谋划，有序开展，要根据互联网营销师职业特点，开展客观、公正、科学评价，引导从业人员学习技能、提升技能。

荣剑英认为，互联网营销等数字经济飞速发展，但作为第一资源的应用型人才基础非常薄弱，严重制约了产业健康有序发展。中国轻工业联合会在疫情期间，积极作为，应人社部的安排与部署，申报的“互联网营销师”这一新职业，获得了国家有关部门的正式批复。“互联网营销师”职业的设立，有利于健全从业人员的素质化教育和行业规范化的建设，也进一步满足了净化网络商业环境的需要。就如何推动互联网营销师促进经济产业创新和经济发展，他提出了充分发挥行业协会的平台优势，培育一批有品牌号召力的、发展潜力大的、成长速度快、模式创新的典型示范企业，加大互联网营销等数字经济领域的人才培养力度，加强论坛、会议、创新创业大赛等行业交流平台与机制，加强产业链上下游沟通和资源协调，积极组织企业践行社会责任，助力国家脱贫攻坚等六条建议。

“互联网营销师”教材编写近尾声

杜同和表示，目前，中国轻工业联合会起草的“互联网营销师”国家职业标准即将完成，“互联网营销师”培训教材编写工作也接近尾声。国家职业标准待人社部审批发布后，中国轻工业联合会将依据国家职业标准开展评价工作。国家职业标准出台前，将组织中国轻工企业投资发展协会等25个轻工评价总站，利用专业优势，制定“互联网营销师”技术规范，依据技术规范开展评价工作。

张辉认为，中国轻工业联合会目前组织中国轻工业投资发展协会等单位开发研究制定“互联网营销师”国家职业标准，这对提高从业人员的职业能力和职业素养，规范电商直播市场秩序，维护和保障消费者权益非常重要。同时，依托“互联网营销师”国家职业标准，开展职业等级认定，也是对优秀网络营销从业人员社会贡献的认可和肯定，从而推动行业健康有序良性发展。

作为“互联网营销师”国家职业技能标准开发项目参与单位，阿里巴巴（中国）教育科技有限公司代表杨宁宁在发布会上表示，阿里巴巴教育科技有限公司将在中国轻工业联合会统一领导组织下，积极参与互联网营销师国家职业标准开发编审工作，建议在标准制定中，要依据2018年版《国家职业技能标准编制技术规程》，充分考虑“互联网营销师”这个职业在全国范围内的整体现状和水平，在符合职业培训、职业技能等级评价和就业工作需要的基本前提下，根据经济发展、科技进步和产业结构调整的灵活性和适用性，在突出该职业的主流技术、主要技能要求的基础上，兼顾不同地域或行业间可能存在的差异。

作为当前最为火爆的职业，互联网营销师未来将如何规范和发展也受到各界广泛关注。